В конференц-залы по всей стране, и во всем мире (возможно, даже галактики, очень маловероятно, что мы в одиночку), Есть реклама "специалисты" сидят огромные таблицы конференции, выбросить усталые старые клише друг на друга.
Такие фразы, как:
"Ну, мы сделали SWOT- анализ этого? "
"Мы должны закрепить нашу тройку целевой аудитории. "
"Call исследования, попросите демографические на этом этом, и организовать его путем сегментации аудитории и вероятность предложения поломка".
"Мы не можем думать о потребительских прямо сейчас, мы должны думать о продаже этого в генерального директора". (Еще один, который пришел прямо из первых рук)
"Давайте объединяться мнения каждого в комнате, затем положить их перед фокус-группы, чтобы сломать нашу тройку идей".
"Данные показывают, что очищает 23-летний женщины с доходом от $ 50 - $ 70 тысяч, живущих в одиночку, с котом и 10 книг на крючки, будет любить это.
И так далее. И так далее. Pass дополнительной прочности ибупрофен, пожалуйста.
Такого рода заявления являются, почему реклама стала настолько сурово критиковали в последние двадцать лет. В восьмидесятые годы, если вы сказали, что в рекламе вы получите положительную реакцию. В эти дни, это больше похоже на взгляд люди, когда они шагом в пару собак какашка.
Должны ли мы стать кучей пустых костюмы и брюки в обтяжку находят все больше и больше способов, чтобы оправдать наши зарплаты? И если да, то что же мы можем поделать?
Как с бортовым поворотом Реклама корабль обратно в правильном направлении
Есть несколько вещей, которые вы можете сделать прямо сейчас, чтобы сделать вещи лучше. Помните эпизод Seinfeld , который Боос Элейн резки моноблок с ножом и вилкой? Затем Элен сделала это. Джордж. Вскоре, все это делает. Это стало вирусным. Да, это была комедия, но вы можете вызвать изменения просто делать то, что вы думаете, должно быть сделано ... до тех пор, как вы делаете это с обязательством.
1: Дамп маркетинга жаргон (в эти дни произносится как "margedding")
Существует так много, и большинство из них совершенно не нужна. Когда мы говорим на этом языке, мы начинаем действовать по-другому. Если вы окажетесь в совещание, на котором кто-то начинает бьющий фразы типа упомянутых выше, попробуйте и направлять их в другом направлении. Жаргон является фальшивой. Попросите их, чтобы перефразировать его в простом английском языке. Люди не так говорить, и люди свою работу. Вы не рекламируют на «широкую демографическую", вы представляете один очень конкретный потребитель в вашей голове и пытаться разговаривать с ними. Это ваша мать, ваша тетя, сосед, кто-то на работе называется Джейк, но это не так "24-36 летних мужчин, которые любят гольф."
2: Награды бонусов, а не цель.
Если вы начнете каждой кампании вы работаете с отношением "этот будет наградой победителю ", то вы делаете клиент, Ваше агентство и себе несправедливость. Реклама не похож на спортивных соревнованиях. Цель состоит не в медали. Цель состоит в создании рекламы, которая соединяется с клиентом и продает продукт или услугу. Если работу вы делаете, инновационные, оригинальные, выполнены с совершенство и имеет отличные результаты, и вы, вероятно, получите награду. Но это блестящий гонг не должно быть вашей мотивации для ведения работ. Это приведет только к недомыслия, производные работы и несчастным клиентам.
3: Помните Билла Бернбах на листок бумаги
В следующий раз вы бросали бушующие подходит, потому что клиент попросил изменение, которое вы не согласны, или креативный директор просит Вас начать все сначала, помните, маленький кусочек бумаги, что Билл носил с собой. В нем говорилось:
"Может быть, он прав".
Это может быть ", может быть, она права» или «может быть, они правы", но вы получите точку. Посмотрите на это снова, но быть объективным. Вы борется за свою идею, или лучшая идея? Они не всегда синонимы.
Реклама когда-то была почетной профессии. Помните, почему вы на самом деле попал в него (надеюсь, не только ради денег), и она может быть еще раз.